Digitale Gesellschaft


Durch die Digitalisierung haben sich viele neue Möglichkeiten ergeben. Internet und intelligente Technik wirken in der Produktion und im Privatleben – sie verwandeln sowohl die Wirtschaft, als auch die Gesellschaft. Aber technischer Fortschritt bedeutet nicht automatisch mehr Freiheit oder eine bessere Gesellschaft. Nur wenn die Technik angemessen genutzt wird, wird mit ihrer Hilfe auch eine bessere Welt möglich sein.

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Leitfaden: Digital Branding

Art.-Nr. TRB007A
4,20 €
eBook für Unternehmer (deutsche Fassung)
lieferbar
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Produktbeschreibung

Dieses eBook bietet Ihnen eine umfangreiche Einführung in das Digital Branding. Sie erhalten dadurch nützliche Tipps für das Marketing im Digitalen Zeitalter. Stellenweise werden Sie dabei auch auf die neusten Entwicklungen smarter Technik und nützlicher technischer Anwendungen aufmerksam gemacht. Das eBook ist jedoch nicht so angelegt, dass Sie dafür ein umfangreiches technisches Vorwissen mitbringen müssen. Sie benötigen auch keine umfassenden Kenntnisse über das Marketing. Stück für Stück führt der Text Sie in die neusten Instrumente ein und erläutert dabei auch die Funktionsweise der virtuellen Welt und der sozialen Netzwerke.

Wenn Sie mit keinem dieser Bereiche genauer vertraut sind, können Sie das eBook Kapitel für Kapitel studieren. Am Ende der Lektüre werden Sie einen fundierten Überblick haben. Falls Sie sich wiederum mit einzelnen Sachgebieten bereits sehr gut auskennen, können Sie die entsprechenden Kapitel überspringen. Insgesamt werden Sie einen ganzheitlichen Überblick erhalten. Dieser gibt Ihnen eine optimale Grundlage an die Hand, um eigene Projekte voranzutreiben oder ein Produkt aus Ihrem Unternehmen weltweit stärker sichtbar zu machen.

Der erste Teil des Buches führt Sie in die Grundlagen des Themas ein. Er behandelt die Frage, was Digital Branding überhaupt ist. Dazu wird zunächst eine Abgrenzung zum normalen Marketing und eine Definition vorgenommen. Mit ihrer Hilfe werden Sie das Sachgebiet dieses eBooks präziser bestimmten können. Falls Sie also noch nie etwas von Digital Branding gehört haben sollten, müssen Sie nicht panisch werden. Der Text wird Sie langsam aber zielsicher an diese neue Methode heranführen.

Im zweiten Teil des Buches werden die Veränderungen erläutert, die sich durch die Digitalisierung ergeben haben. Dieser Teil des Textes wird Ihnen deutlich machen, weshalb dem Digital Branding heute eine so große Bedeutung zukommt. Dazu wird zunächst die Veränderung des Nutzerverhaltens in der Digitalisierten Gesellschaft erläutert.

Anschließend wird sich der Abschnitt der Bedeutung von Suchmaschinen widmen. Diese kann kaum unterschätzt werden, wenn Sie heute ein Produkt sichtbar platzieren möchten. Danach wird die spezielle Rolle sozialer Netzwerke wie auch die von sogenannten Influencern, die in diesen aktiv sind, erläutert. Der letzte Abschnitt dieses Buchteils widmet sich viral-virtuellen Kampagnen. Der darauffolgende Abschnitt widmet sich der Frage, wie man einem Produkt eine Identität geben kann.

Sie zählt zu den wichtigsten Grundlagen des erfolgreichen Marketings. In der virtuellen Welt ist sie vielleicht noch wichtiger als in der Werbewelt, wie sie zuvor bekannt war. In diesem Abschnitt wird die Bedeutung von Zielgruppen erläutert. Nur wenn diese analysiert und im Blick behalten werden, kann die Identität einer Marke so abgestimmt werden, dass sie ideal auf deren Käufer zugeschnitten ist.

Der Abschnitt wird sich dann auch der Story, die hinter einer Marke stehen sollte, und dem Image widmen. Das Marketing muss auf diese abzielen. Abschließend hebt der Teil des Buches hervor, dass Marketingmaßnahmen dabei mehrere Kanäle zugleich bespielen müssen. Der letzte große Teil des Buches widmet sich der Beziehung zwischen Unternehmen, Marke und Kunden. Hier wird es um die Frage gehen, wie Digital Branding etwas zur Etablierung einer langfristigen Bindung zwischen beiden Seiten beitragen kann.

Dabei spielt die Rolle von speziellen Lifestyles der Zielgruppen eine Rolle. Außerdem wird die Relevanz technischer Anwendungen im Bereich des Marketings erläutert. Beides darf bei einem erfolgreichen Digital Branding nicht vernachlässigt werden. Der Abschnitt gibt dabei sehr praktische Hinweise an die Hand, die auch im Alltag von kleineren Betrieben erfolgreich genutzt werden können.

Abschließend zieht das Buch ein kurzes Fazit zu den vorliegenden Überlegungen. In diesem werden zunächst die wichtigsten Erkenntnisse der vorliegenden Publikation rekapituliert. Anschließend erfolgt ein Ausblick auf mögliche künftige Entwicklungen im Bereich des Digital Branding. Am Ende des Buches finden sich Literaturhinweise für eine vertiefte Beschäftigung mit dem Thema.

Inhaltsverzeichnis:

  • Was ist Digital Branding?
  • Warum die digitalen Medien für das Marketing immer wichtiger werden
  • Das Nutzerverhalten als wichtige Größe im Marketing
  • Die Bedeutung der Suchmaschinen bei der Sichtbarkeit von Marken
  • Die Rolle sozialer Netzwerke im neuen Marketing
  • Influencer als neue Werbeträger des digitalen Zeitalters
  • Viral-virtuelle Kampagnen als Teil des Digital Branding
  • Wie man einer Marke im digitalen Zeitalter eine Identität gibt
  • Die Story als elementare Grundlage
  • Zielgruppe bei der Erzählung im Blick behalten
  • Wie Sie ein einheitliches Image schaffen
  • Modernes Marketing bedient mehrere Kanäle
  • Die Beziehung zwischen Marke und Konsumenten
  • So etablieren Sie eine langfristige Bindung
  • Die Zielgruppe einer Ware und deren Lifestyle
  • Die Rolle technischer Anwendungen
  • Fazit
  • Literatur und Quellennachweise

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Über Sanjay Sauldie:

Sanjay Sauldie, geboren in Indien, aufgewachsen in Deutschland, studierte Mathematik und Informatik an der Universität zu Köln und machte seinen Master of Sciences (M.Sc.) an der Universität von Salford (Manchester, UK) über digitale Disruption und digitale Transformation (2017) und wurde bei EMERITUS (Singapur) in der MIT-Methode des Design Thinking (2018) geschult. Er ist Direktor des European Internet Marketing Institute EIMIA. Er wurde vom internationalen Weltverband der Webmaster in Los Angeles / USA mit dem Internet-Oscar „Golden Web Award“ und zweimal mit dem „Innovationspreis der Initiative Mittelstand“ ausgezeichnet und ist einer der gefragtesten europäischen Experten für Digitalisierung in Unternehmen und Gesellschaft. In seinen Vorlesungen und Seminaren zündet er ein Feuerwerk von Impulsen aus der Praxis für die Praxis. Es gelingt ihm, die komplexe Welt der Digitalisierung mit einfachen Worten für alle verständlich zu machen. Sanjay Sauldie fasziniert seine Zuhörer mit seiner Bildsprache und ermutigt sie, die wertvollen Tipps sofort in die Praxis umzusetzen.

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