Email marketing the subtle way

Jeden Tag werden Internetnutzer mit E-Mails bombardiert, die sie auffordern, bestimmte Dinge zu kaufen oder bestimmte Websites zu besuchen. Obwohl diese E-Mails täglich in den Posteingängen ahnungsloser Internetnutzer landen, werden die meisten von ihnen ignoriert. Dies ist der Fall, weil E-Mails, die unverhohlene Werbung sind, häufig als Spam angesehen werden.

Die Mehrheit der Internetnutzer hat eine geringe Toleranz gegenüber Spam. Die Reaktionen auf Spam reichen in der Regel vom bloßen Ignorieren der E-Mails bis hin zur Meldung an ihren Internetdienstanbieter für weitere Nachforschungen. Wir wissen, dass es vielen Internet-Vermarktern schwer fällt, ihr E-Mail-Marketing unauffällig zu gestalten.

In diesem Beitrag finden Sie daher einige hilfreiche Informationen darüber, wie Sie Ihr E-Mail-Marketing diskret gestalten können, damit es nicht als Spam wahrgenommen wird.

Einer der wichtigsten Faktoren, um sicherzustellen, dass Ihr E-Mail-Marketing unauffällig ist und nicht als Spam wahrgenommen wird, besteht darin, den Empfängern einen Mehrwert zu bieten. Das können zum Nachdenken anregende Artikel, lustige Quizfragen oder andere relevante Informationen sein, die für die Zielgruppe von Nutzen sind. Wenn E-Mail-Konsumenten feststellen, dass eine E-Mail, die sie erhalten haben, ihnen etwas Wertvolles bietet, z. B. Wissen oder Informationen über ein bestimmtes Nischenthema, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie die E-Mail lesen und Zeit damit verbringen, sie auszuwerten, weil sie nicht als Spam angesehen wird.

Neben der Entwicklung eines Textes, um die Empfänger davon zu überzeugen, dass es sich bei der E-Mail nicht um Spam handelt, können Unternehmen ihn auch für diskrete Werbung nutzen. Dies könnte z. B. die Erwähnung von Produkten in Veröffentlichungen oder Links zu Ihrer Website sein, die in der E-Mail eingestreut sind. Es ist auch möglich, die Werbung unaufdringlich zu halten, indem Sie Formulierungen vermeiden, die haarsträubende Behauptungen aufstellen.

Die Verwendung von Superlativen und das Anpreisen der Überlegenheit bestimmter Produkte wird wahrscheinlich als übertriebene Werbung wahrgenommen. Wenn dies geschieht, werden die Empfänger der E-Mail nicht glauben, dass die E-Mail seriös ist, weil sie glauben werden, dass die gesamte E-Mail nur eine riesige Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ist.

Eine andere Methode, um Werbung unaufdringlich zu halten, besteht darin, Ihre E-Mails nur an Personen zu senden, die wirklich an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Das ist sehr wichtig, denn wenn E-Mail-Nutzer eine E-Mail erhalten, die in keiner Weise ihren Interessen entspricht, werden sie diese wahrscheinlich nicht ernst nehmen und sie möglicherweise als reine Werbung empfinden. Wenn die E-Mail jedoch nur an Personen gesendet wird, die ein gemeinsames Interesse haben, erscheint sie persönlicher. Da sie verstehen, dass die Erwähnung von Produkten oder Dienstleistungen gelegentlich notwendig ist, werden die Empfänger der E-Mail in diesem Szenario wahrscheinlich nicht jeden Produkthinweis als Marketing ansehen.

Wenn der Inhalt der E-Mail so gestaltet ist, als käme er nicht direkt vom Unternehmer, bleibt das E-Mail-Marketing subtil. Es ist möglich, dass im Text auf die Artikel und Dienstleistungen verwiesen wird, als ob sie von einem Dritten verkauft würden. Da die Werbung nicht direkt vom Geschäftsinhaber zu stammen scheint, wirkt sie diskreter.

Und schließlich kann die Reduzierung von Verweisen auf Ihre eigene Website auf ein absolutes Minimum dazu beitragen, dass Ihre E-Mail-Marketingbemühungen nicht als plumpe Werbung wahrgenommen werden. Die meisten Internetnutzer betrachten Links von einer Website zu einer anderen als rein kommerziell. Daher kann es für Unternehmer, die eine E-Mail-Kampagne vermarkten, von Vorteil sein, Links auf ein Minimum zu beschränken und sie selbst in das harmloseste Material sorgfältig einzuflechten. Die Links sollten so präsentiert werden, als ob sie nur dazu gedacht wären, Ihnen die Möglichkeit zu geben, mehr über die Produkte zu erfahren und nicht, Sie zum Kauf zu überreden.

Es könnte sich lohnen, einen Texter mit dieser Erfahrung zu beauftragen, um sicherzustellen, dass der Text die beabsichtigte Botschaft vermittelt und die gewünschte Wirkung bei den Empfängern der E-Mail hat.