¿Cuándo es el momento de dejar de enviar correos electrónicos?

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Última actualización el 15 de septiembre de 2022

Muchos dueños de negocios luchan con la decisión de detener una campaña regular de marketing por correo electrónico. Tanto en los casos en los que la campaña de email marketing tiene éxito como en los casos en los que la campaña de email marketing falla, esta decisión puede resultar difícil.

En general, los dueños de negocios deben sopesar una variedad de factores para tomar esta decisión, y no existe una fórmula única que funcione para todos. En este post veremos tres escenarios diferentes:

  • una exitosa campaña de marketing por correo electrónico que llega a un final natural,
  • una campaña de marketing por correo electrónico fallida, y
  • una exitosa campaña de marketing por correo electrónico que podría durar para siempre.

Primero, veremos un ejemplo de una campaña exitosa de marketing por correo electrónico que llega a un final natural. Puede tener sentido que el propietario de una empresa finalice sus campañas de marketing por correo electrónico en varios casos. Una campaña de marketing por correo electrónico que se centra en un objetivo específico en lugar de vender productos o servicios es el ejemplo más obvio. Por ejemplo, una campaña política de marketing por correo electrónico puede comenzar lentamente, alcanzando su punto máximo en el momento en que los votantes están más interesados ​​en conocer los temas y luego disminuyendo cuando comienza el proceso electoral y la mayoría de los votantes ya han tomado su decisión. Del mismo modo, una campaña de marketing por correo electrónico destinada a recaudar fondos para una organización benéfica en particular finalizará naturalmente una vez que se haya alcanzado el objetivo. Estos programas de marketing por correo electrónico pueden tener mucho éxito, pero no hay razón para continuar con ellos una vez que se han alcanzado los objetivos.

A continuación, veamos una campaña de marketing por correo electrónico que no logra sus objetivos. Es difícil decir cuándo una campaña de marketing por correo electrónico debe considerarse un éxito porque hay muchas variables a considerar. Por ejemplo, si el propietario de una empresa dedica mucho tiempo y dinero al marketing por correo electrónico pero no ve el éxito a pesar de sus mejores esfuerzos, puede que sea el momento de finalizar la campaña. Sin embargo, si el propietario de la empresa no ha invertido una gran cantidad de dinero en la campaña de marketing por correo electrónico y todavía tiene algunas ideas para que sea un éxito, puede valer la pena extender la campaña para ver si se pueden lograr los objetivos deseados.

Finalmente, recuerda que las campañas de email marketing no necesariamente tienen que terminar. Mire un tema de nicho como la optimización de motores de búsqueda (SEO). No hay ninguna razón para que el propietario de una empresa que ha estado creando y enviando boletines electrónicos mensuales sobre este tema y recibiendo comentarios positivos de estas herramientas de marketing por correo electrónico se detenga mientras todavía puede crear los boletines electrónicos. Un boletín electrónico puede permanecer activo siempre que haya demanda e interés en el material entregado, al igual que muchas revistas se han impreso durante años. Dado que la optimización de motores de búsqueda está en constante evolución y los usuarios de boletines electrónicos pueden esperar recibir el boletín electrónico todos los meses para obtener más información sobre las tendencias actuales de la industria, la demanda de este producto permanecerá en nuestro escenario de propietario de un negocio que crea un boletín de SEO.

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